-
19.07.2013 16:41:55Eroski Cooking - быстро и легко
-
19.07.2013 16:35:10"Articool.Marketing&Design" упаковали "Сказочные шарики"
-
19.07.2013 15:48:14"Щедро" выпустил детский кетчуп
-
19.07.2013 15:44:05Роспотребнадзор: О гармонизации требований к товарам с международными стандартами
-
19.07.2013 15:40:20WorldFood Moscow: Прием заявок на конкурс "Продукт года" открыт
-
19.07.2013 10:11:38На Кубани выбирают лучшие товары
-
19.07.2013 10:59:27В замороженной малине обнаружен норовирус GII
-
18.07.2013 15:59:45Кемеровские ученые разработали биоупаковку из картофельных очистков
-
18.07.2013 15:54:18Крупнейшие бумажные производители присоединились к инициативе о биопродукции
-
18.07.2013 15:50:35Ball выпускает банку с соломинкой
-
18.07.2013 15:34:11Оригинальный фаст-фуд от BVD
-
18.07.2013 15:25:11Local Garden - органично и практично
-
18.07.2013 15:17:09Эксперимент по раздельному сбору стеклотары проходит в Ярославле
-
18.07.2013 14:50:39Эпоха перемен вьетнамского ретейла
-
18.07.2013 14:33:37Нужны ли QR коды?
-
18.07.2013 14:30:30Серия G настольных термопринтеров этикеток от компании Zebra
-
17.07.2013 17:38:49Перешли в наступление
-
17.07.2013 16:41:43Cadbury Dairy Milk Pebbles пополнили линейку шоколада "на один укус"
-
17.07.2013 16:33:09Сыграют на чувствах
-
17.07.2013 16:28:34Переработка какао продолжает снижаться вслед за падением спроса и цен
- Eroski Cooking - быстро и легко
Eroski Cooking – это новый проект и новый метод приготовления пищи в три этапа. Упаковочный дизайн разрабатывали в испанской студии Supperstudio. Акцент сделан на качестве продукта и быстроте его приготовления.
Суть проекта Eroski Cooking заключается в том, что под торговой маркой представлены основные ингредиенты обеда, которые можно комбинировать. Под номером один представлены основные блюда, под номером два – гарнир, третьим номером идут соусы.
«Мы предпочли простой, сделанный вручную дизайн, объясняющий простоту приготовления блюд Eroski Cooking. Мы разработали дизайн соответствующий ценностям бренда, который отражает сущность нового концепта приготовления обеда. Мы сконцентрировались на качестве продуктов, а также на быстроте и простоте их приготовления», - рассказали в студии.
Упаковка также содержит QR-код, при помощи которого можно запустить небольшой ролик, объясняющий принцип Eroski Cooking.
Источник: www.news.unipack.ru
- "Articool.Marketing&Design" упаковали "Сказочные шарики"
Компания "Традиции качества" ставила перед агентством следующие задачи: разработать дизайн упаковки для новой "тропической" серии продукта, сохранив при этом полюбившиеся потребителю черты традиционной упаковки; дизайн продукта должен создавать у детей ощущение игры, волшебства и чудес; основная идея, которую должна передавать упаковка, - превращение обычного молока в необычное лакомство.
В дизайне упаковки продукта, созданном специалистами агентства "Articool.Marketing&Design", были учтены все пожелания Заказчика и ожидания целевой аудитории. Благодаря ярким и сочным краскам на упаковке, продукт выигрышно смотрится на фоне остальных товаров, представленных в прикассовой зоне, и гарантированно привлекает внимание потребителей. Использование образов героев известного мультфильма "Маша и Медведь" повышает узнаваемость продукта и вызывает живой интерес у детей всех возрастов, особенно у дошкольников, многие из которых являются поклонниками данного мультфильма.
Так же на упаковке красочно изображен основной фрукт-наполнитель, что позволяет потребителям легко ориентироваться среди вкусового многообразия "Сказочных шариков", тем самым поддерживая высокий уровень импульсивных покупок продукта.
Утвержденный дизайн упаковки уже поступил в производство, так что совсем скоро потребители смогут оценить и внешний вид, и необычный вкус новой серии любимого продукта.
В дизайне упаковки продукта, созданном специалистами агентства "Articool.Marketing&Design", были учтены все пожелания Заказчика и ожидания целевой аудитории. Благодаря ярким и сочным краскам на упаковке, продукт выигрышно смотрится на фоне остальных товаров, представленных в прикассовой зоне, и гарантированно привлекает внимание потребителей. Использование образов героев известного мультфильма "Маша и Медведь" повышает узнаваемость продукта и вызывает живой интерес у детей всех возрастов, особенно у дошкольников, многие из которых являются поклонниками данного мультфильма.
Так же на упаковке красочно изображен основной фрукт-наполнитель, что позволяет потребителям легко ориентироваться среди вкусового многообразия "Сказочных шариков", тем самым поддерживая высокий уровень импульсивных покупок продукта.
Утвержденный дизайн упаковки уже поступил в производство, так что совсем скоро потребители смогут оценить и внешний вид, и необычный вкус новой серии любимого продукта.
Источник: www.news.unipack.ru
- "Щедро" выпустил детский кетчуп
Ассортимент торговой марки «Щедро» (Украина) пополнила новинка – сладкий кетчуп «Томик». Продукт разработан с учётом вкусовых предпочтений младшей целевой аудитории.
Кетчуп «Томик» ТМ «Щедро» имеет приятный сладкий вкус с нежным ароматом помидоров черри. В рецептуре отсутствуют традиционные для кетчупов специи, которые могут вызвать ощущение жжения или аллергические реакции у детей: красный и чёрный перцы, кориандр, гвоздика и т.д.
Принципиальная позиция компании – отсутствие в составе кетчупа «Томик» искусственных красителей и усилителей вкуса. У новинки густая устойчивая консистенция, которая достигается благодаря повышенному содержанию высококачественной томатной пасты в конечном продукте, уверяют в компании.
«Рынок кетчупов в Украине ежегодно растёт, - делится Пивикова Ольга, директор Департамента маркетинга ТД «Щедро». – Мы наращиваем долю компании в этом сегменте, в том числе и за счёт запуска продукта для младшей целевой аудитории. При этом, я уверена, что наша новинка, кетчуп «Томик», придётся по вкусу всем возрастным категориям».
Источник: www.news.unipack.ru
- Роспотребнадзор: О гармонизации требований к товарам с международными стандартами
В рамках проводимых в настоящее время консультаций с представителями государственных органов США и Европейского Союза отмечается понимание позиции Российской Федерации о необходимости проведения оценки риска при разработке нормативов безопасности и применениисанитарных мер, а также мер технического регулирования.
При этом для Российской Федерации при оценке риска приоритетным является фактор непричинения вреда здоровью человека.
Такой вред может быть вызван наличием в различных товарах, включая пищевые продукты, добавок, контаминантов, токсических веществ или патогенных микроорганизмов, а также проникновением, укоренением или распространением той или иной болезни на подконтрольной территории.
Эта позиция позволяет в отдельных случаях устанавливать в Российской Федерации, а также на всей территории Таможенного союза, нормативы более жесткие, чем предусмотрено международными стандартами, а также избегать избыточного давления на участников экономической деятельности.
В частности, руководствуясь такой логикой, более жесткие по сравнению с международными стандартами нормативы установлены в отношении содержания отдельных антибиотиков, гормонов роста, нитратов, радионуклидов в пищевых продуктах.
Оценка риска различных факторов среды обитания с целью недопущения вреда здоровью человека является одним из направлений деятельности Роспотребнадзора.
Роспотребнадзор выражает твердую уверенность в том, что Евразийская экономическая комиссия также неукоснительно будет руководствоваться принципом научной обоснованности и оценки риска при разработке и утверждении нормативов безопасности продукции, а также при принятии других решений, затрагивающих вопросы безопасности товаров для здоровья человека.
Источник: www.advis.ru
- WorldFood Moscow: Прием заявок на конкурс "Продукт года" открыт
Подтвердите качество своих продуктов - представьте свою продукцию на профессиональный дегустационный конкурс "ПРОДУКТ ГОДА 2013". В конкурсе "Продукт года 2013" принимают участие компании из России, Украины, Белоруссии, Греции, Латвии, Эстонии, Китая и др.
ПОЧЕМУ НАДО ПРИНИМАТЬ УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ "ПРОДУКТ ГОДА"
"Продукт года" - ежегодный независимый дегустационный конкурс.
Жюри конкурса объективно и независимо. Конкурс проводится независимой экспертной комиссией, в состав которой входят ведущие специалисты отрасли. Международный статус конкурса профессиональной дегустации "Продукт года".
Процедура конкурса, его результаты и его освещение в СМИ носят открытый характер.
Медали "Продукт года" всегда соответствуют высочайшему качеству продуктов, которым они присвоены.
Официальная церемония награждения победителей конкурса проводится во время проведения Международной выставки WorldFood Moscow. Каталог всех продуктов, участвующих в дегустационном конкурсе с фотографиями и описанием, представлен на сайте выставки www.world-food.ru.
Источник: www.advis.ru
- На Кубани выбирают лучшие товары
19 июля 2013 года в 11 часов в ГУП КК «Центр системного анализа и экспертизы» по адресу: г. Краснодар, ул. им.Бабушкина, 252 состоится экспертиза продукции, участвующей в Конкурсе «Высококачественные товары Кубани», являющемся региональным этапом конкурса Программы «100 лучших товаров России». Первая партия продукции, которая подвергнется экспертизе, заявлена в номинации "Продовольственные товары".
Всего номинаций шесть: «Продовольственные товары», «Промышленные товары для населения», «Продукция производственно-технического назначения», «Услуги для населения», «Услуги производственно-технического назначения», «Изделия народных и художественных промыслов».
Для повышения объективности оценки качества товаров применяется система трехступенчатой экспертизы:
начальная - экспертиза проводится специалистами организации – участника Конкурса в рамках самооценки;
ключевая – экспертиза проводится конкурсной комиссией с привлечением компетентных экспертов в рамках Конкурса;
заключительная – организуется и проводится в рамках Всероссийского конкурса Программы «100 лучших товаров России».
Лучшие товары будут представлены на федеральном этапе Всероссийского конкурса Программы «100 лучших товаров России».
Организатором Конкурса является департамент потребительской сферы Краснодарского края. Техническое сопровождение Конкурса возложено на государственное унитарное предприятие Краснодарского края «Центр системного анализа и экспертизы».
В мероприятии примут участие эксперты и специалисты: департамента потребительской сферы Краснодарского края, министерства сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Краснодарского края, управления Федеральной службы Роспотребнадзора по Краснодарскому краю, торгово-промышленной палаты Краснодарского края, ЗАО «КЦСЭ «Кубань-Тест», ГНУ Северо-Кавказского зонального научно-исследовательского института садоводства и виноградарства Российской академии сельскохозяйственных наук, ГУП КК «Центр системного анализа и экспертизы».
Источник: Департамент потребительской сферы Краснодарского края
- В замороженной малине обнаружен норовирус GII
По данным Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Краснодарскому краю, при осуществлении производственного контроля в замороженной малине обнаружен Норовирус GII (примерно в 90 % случаев этот вирус является причиной эпидемий желудочно-кишечных заболеваний небактериальной природы).
Производитель данной продукции – OerlemansFoodsNederlandB.V. (Нидерланды), поставщики – Oerlemans (Польша), HandlowoProdukcyjnoUs.ugowaKALTRUSS.J. (Польша), срок годности – 01.11.2014 год, номер партии – 4052332.
Учитывая, что реализация некачественной продукции влечет угрозу жизни и здоровью людей и может находиться в обороте на территории Краснодарского края, просим Вас быть внимательными и осторожными при покупке указанной продукции. В случае обнаружения некачественной продукции, просим проинформировать Управление Роспотребнадзора по Краснодарскому краю.
Источник: Департамент потребительской сферы Краснодарского края
- Кемеровские ученые разработали биоупаковку из картофельных очистков
Кузбасские учёные разрабатывают проект, способный создать экологически безопасные пакеты на основе крахмала, технология производства которых ранее нигде не предлагалась, сообщается на сайте администрации Кемеровской области.
Малое инновационное предприятие «БИОТЕК», действующее на базе Кемеровского технологического института пищевой промышленности, получило финансирование в 600 тыс. рублей на реализацию уникального проекта, став победителем в направлении H5 (Биотехнологии) Всероссийского конкурса «СТАРТ-2013».
Данные средства помогут учёным реализовать разработку технологии производства биоразлагаемой упаковки, получаемой путём переработки отходов картофельного производства. Предполагается, что такая упаковка по своим свойствам не уступит обычной, в ней также можно будет хранить различные продукты. Однако, по части безопасности и экологичности проект биотехнологов не сопоставим с аналогами. Новая упаковка будет разлагаться на воду, углекислый газ и гумусовые вещества, абсолютно безвредные для почвы, всего за четыре месяца, что не сравнимо с обычной полимерной упаковкой, срок разложения которой составляет не менее 100 лет.
Источник: www.Unipack.Ru
- Крупнейшие бумажные производители присоединились к инициативе о биопродукции
Более десяти крупнейших европейских производителей бумаги присоединились к инициативе о промышленности на биооснове, разработанной Еврокомиссией.
На прошлой неделе было официально объявлено о государственно-частном партнерстве (PPP), которое включает инвестиции в размере 3,8 млрд. Евро в создание новых рынков для биопродукции.
В Конфедерации предприятий бумажной промышленности Великобритании (CPI) заявили, что поддержали инициативу, потому что 13 из 48 компаний, объединивших усилия с Еврокомиссией, являются европейскими производителями целлюлозы и бумаги. В список вошли BillerudKorsnäs, Borregaard, ENCE, Holmen, Metsä, Mondi, Norske Skog, SAPPI, SCA, Smurfit Kappa, Södra, Stora Enso и UPM.
Конфедерация европейских производителей бумаги (CEPI) является кандидатом в участники данного PPP.
Данное государственно-частное партнерство включает 1 млрд. евро из Программы Европейского Союза по финансированию исследований и инноваций «Horizon 2020» и 2,8 млрд. Евро промышленных инвестиций. В Еврокомиссии заявили, что инициатива создаст новые рынки для биопродукции, новые рабочие места и прибыль для всей Европы.
Источник: www.Unipack.Ru
- Ball выпускает банку с соломинкой
Компания Ball Packaging Europe, один из ведущих производителей банок для напитков, объявила о выпуске новой банки с соломинкой.
Новинка будет представлена на выставке drinktec 2013, которая пройдет в Мюнхене (Германия) с 16 по 19 сентября 2013 г.
Банка обеспечивает эффект сюрприза: когда потребитель открывает ее, возникает соломинка.
Соломинку можно декорировать при помощи лазерной технологии, что дает дополнительное пространство для презентации бренда в виде логотипов или кодов рекламных акций.
«Банка Magic Straw Can не только обеспечивает прекрасный эффект сюрприза, – считает Бенуа Хиршовски(Benoit Hirszowski), директор по маркетингу компании Ball Packaging Europe, но и имеет очень маленькое отверстие, что снижает вероятность загрязнения. Соломинка в банке также придает дополнительное качество продукту и защиту потребителю».
Источник: www.Unipack.Ru
- Оригинальный фаст-фуд от BVD
В агентстве BVD (Стокгольм) разработан дизайн упаковки для продукции быстрого питания шведских магазинов 7-Eleven и круглосуточных киосков Pressbyrån. Оригинальный типографический подход лег в основу дизайна.
«Мы часто торопимся, выбирая перекус. И трудно с первого взгляда понять, какие ингредиенты входят в состав салата или гамбургера. Мы максимально облегчили эту задачу», - сказали в BVD.
Простой коричневый фон не отвлекает от основной идеи, которая заключается в перечне основных ингредиентов. Четкий шрифт и разные цвета не позволят пропустить важную для покупателя информацию. Здесь же информация о питательности.
Источник: www.Unipack.Ru
- Local Garden - органично и практично
«Всегда свежее, всегда местное, всегда в сезон» - такой слоган выбран для нового премиального бренда Local Garden. Айдентика и дизайн упаковки разработан в канадской студии Peter Ladd Design.
«Представьте, что на площади в 500 кв. метров можно вырастить столько сельскохозяйственной продукции, сколько на ферме в 2 гектара. Революционная концепция вертикального выращивания лежит в основе появления бренда Local Garden (пер: местный сад). Наша стратегия проста: мы хотим занять нишу на полке, которую захватили продукты прибывшие издалека. Мы представляем премиальный бренд, который позиционируем как всегда свежий, и, что самое главное, всегда местного производства», - рассказали в компании.
Источник: www.Unipack.Ru
- Эксперимент по раздельному сбору стеклотары проходит в Ярославле
В Ярославле проводится эксперимент по раздельному сбору отходов (стеклотары), организованный ООО «Армада» при поддержке ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» филиал «Балтика-Ярославль». За счет средств инвестора были приобретены специальные контейнеры.
Как сообщили в управлении благоустройства и окружающей среды департамента городского хозяйства мэрии города Ярославля, в настоящее время установлено 20 контейнеров по сбору отходов (стеклотары) на контейнерных площадках управляющих компаний Красноперекопского и Кировского районов. В ближайшее время будут установлены подобные контейнеры и в Дзержинском районе. В контейнеры можно выбрасывать как изделия из стекла, так и битые осколки.
Раздельный сбор мусора позволяет выделить из общей массы отходов так называемые “полезные фракции” − материалы, которые могут быть переработаны и использованы повторно. Наиболее распространенными видами перерабатываемых вторресурсов являются различные виды пластика, стекло, бумага и картон, жесть и алюминий: эти фракции могут составлять до 50% общего объема бытовых отходов.
Источник: www.Unipack.Ru
- Эпоха перемен вьетнамского ретейла
Компания RNCOS опубликовала исследование “Vietnam Retail Market Outlook 2017” («Перспективы вьетнамского рынка ретейла до 2017 г.»).
Рынок сетей розничной торговли во Вьетнаме переживает период перехода от традиционных форм торговли и местных сетей к современным форматам в силу изменения потребительских предпочтений и возрастания уровня доходов населения. Доля современного ретейла в общих продажах розничной торговли составляет примерно 23%. По прогнозам, к 2020 г. она достигнет 40%. Количество торговых центров, супермаркетов и универмагов значительно увеличилось благодаря изменениям покупательских тенденций. В силу подобного развития ситуации продажи товаров и услуг в сетях розничной торговли, по прогнозам, ежегодно будет расти в среднем примерно на 21% в период до 2017 г.
Иностранные инвесторы вкладывают огромные суммы в рынок вьетнамских сетей розничной торговли. Некоторые иностранные компании вывели свои бренды на местный рынок благодаря сотрудничеству с вьетнамскими компаниями. Часть крупных ретейлеров из Японии и Кореи развивают свой бизнес, открыв во Вьетнаме собственные гипермаркеты и магазины шаговой доступности. Иностранные инвесторы не только закрепились в таких крупных центрах, как Ханой и Хошимин, но и проникают в сельские регионы Вьетнама.
Исследование “Vietnam Retail Market Outlook 2017” имеет объем 85 страниц, представляя анализ основных тенденций на вьетнамском рынке ретейла.
Источник: www.Unipack.Ru
- Нужны ли QR коды?
О QR кодах много говорят, часто применяют, но большинство имеет очень общее и расплывчатое представление об этом инструменте коммуникации. Агентство RTA специально для Sostav.ru подготовило аналитический отчет на основе исследований крупнейших мировых research-компаний, которое раскрывает тонкости использования QR кодов в России и мире.
Мало кто знает, но количество сканирований QR-кодов возрастает в выходные, причем самый пик приходится на субботу. Это связано с тем, что именно в уикенд люди проводят время в местах, где расположены коды. Большая часть сканирований приходится на вторую половину дня, особенно в обеденное и послеобеденное время.
Любопытно и то, что чаще сканируют мужчины, самый распространенный возрастной диапазон – 35-44.
Основная доля сканирований приходится на устройства с iOS и Android. Люди используют функцию сканирования, как правило, для того, чтобы узнать информацию о товаре, совершить какое-либо социальное действие (лайк, шер), купить что-либо через мобильное устройство, посмотреть видео или скачать купон.
Если говорить о России, только 12% населения периодически пользуются QR-кодами. Гораздо больше в этой технологии заинтересованы на территории Южной Кореи (38%) и Китая (30%).
Стоит добавить, что 33% населения в России знают, что такое QR код, 59% не имеет представления об этой технологии, а 8% неверно информированы.
Тем не менее, в 2013 году в России ожидается значительный рост пользователей смартфонов и тех, кто пользуется QR-кодами. В 2014 году количество владельцев смартфонов должно увеличиться в 2 раза, а пользователей QR-сканеров – в четыре.
Источник: www.Unipack.Ru
- Серия G настольных термопринтеров этикеток от компании Zebra
В продажу вышла новая серия настольных термопринтеров маркировочных этикеток от компании Zebra. G-серия отличается высокой скоростью печати.
По мнению специалистов САОТРОН, данная серия принтеров идеально подойдет для таких сфер деятельности, как складское хранение, розничная и оптовая торговля, фармацевтика, логистика и многих других. Небольшие габариты и удобный современный дизайн позволяют устанавливать оборудование прямо на рабочий стол оператора, что очень удобно.
Принтеры G-серии имею множество модификаций, что дает возможность пользователю выбрать именно то устройство, которое оптимально подойдет под его требования. Принтеры печатают этикетки со штрих-кодами по двум технологиям. Первая из них – прямая термопечать, позволяет изготавливать очень четкие этикетки, причем высокое качество изображения гарантировано. Второй метод печати – термотрансферный перенос. Его отличительное свойство заключается в том, что для изготовления этикеток не требуется большое количество расходных материалов. При термотрансферной печати не нужна краска и красящая лента. Таким образом, второй метод является очень удобным и практичным.
Одним из представителей Zebra G-серии является модель принтера GK. Данное устройство имеет множество встроенных функций и устройств. Например, оно поддерживает практичный дизайн Open ACCESS, что обеспечивает легкую и удобную загрузку информации с различных носителей. Уникальная система замены расходных материалов значительно упрощает и ускоряет техническое обслуживание принтера и повышает его производительность.
За счет того, что представители G-серии поддерживают два распространенных языка программирования: EPL и ZPL, то пользователь может работать с информацией, сохраненной в различных бизнес приложениях.
Серия G настольных термопринтеров этикеток от компании Zebra и все термопринтеры данного модельного ряда имеют высокую скорость печати. Например, принтер GK может изготавливать до 127 мм за одну секунду. При этом пользователь может распечатывать достаточно большие этикетки, шириной до 104 мм. В стандартную комплектацию данного оборудования входит печатающая термоголовка с разрешением в 203 точек на дюйм.
Для более быстрой загрузки и обработки данных, производители оснастили устройство Zebra G-серии встроенной оперативной и постоянной памятью, общим объемом 12 Мб. При этом пользователю доступно 4,5 Мб, что вполне достаточно для хранения каких-либо рабочих документов.
Источник: www.Unipack.Ru
- Перешли в наступление
Опасная тенденция последнего времени: застолбив за собой товарный знак, фирма не начинает сама производить товар, его содержащий, а отслеживает выпуск аналогичной продукции у конкурента, выжидает определенное количество времени и подает всуд на незаконное использование бренда. Обеспечивая себе тем самым неплохой доход без затраты каких-либо усилий, поскольку по ст. 1515 Гражданского кодекса владелец бренда вправе потребовать от ответчика компенсацию в двукратном размере стоимости произведенного за, допустим, год или два товара, на котором был размещен этот якобы нелегальный товарный знак.
При этом законодательный люфт дает правообладателю "выбор": требовать от ответчика двукратную стоимость использования не продукта, а лишь товарного знака, на нем размещенного. А поскольку стоимость собственно бренда на товаре составляет максимум 10-15% от его стоимости, нетрудно догадаться, по какому пути пойдет хозяин ярлыка. "Эта дискреция позволяет судам не думать, какое наказание назначить, - сообщил "РБГ" общественный омбудсмен по защите прав предпринимателей в сфере интеллектуальной собственности Анатолий Семенов, - и соразмерны ли требования правообладателя степени правонарушения".
Таким образом, считает Анатолий Семенов, в последнее время защита интеллектуальных прав приобретает форму нападения. То есть свой бренд производитель использует исключительно для устранения конкурента, уверен управляющий партнер фирмы "Эберг, Степанов и партнеры" Игорь Степанов.
В этой связи непонятна позиция Роспатента, который сначала регистрирует упаковку одного продукта, не заметив ее сходства с другим брендом. А потом по заявлению конкурента вдруг это сходство обнаруживает и делает вывод, что "общее зрительное впечатление позволяет потребителю ассоциировать продукт как принадлежащий одному правообладателю". "Роспатент поступает как настоящий хозяин: захотел - дал, захотел - взял, - говорит Анатолий Семенов, - и пока это ведомство не будет нести ответственность за свои действия, конфликты будут множиться".
Другая проблема - это субъективный подход судей к оценке тождества товарных знаков. Никаких четких параметров определения сходства у нас нет. Экспертиза вовсе не обязательна. Как следует из информационного письма президиума ВАС РФ от 13.12.2007 N 122 "Обзор практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности", "вопрос о сходстве до степени смешения... может быть разрешен судом с позиции рядового потребителя и специальных знаний не требует". Получается, что у нас любой правообладатель в одночасье может лишиться своего товарного знака только потому, что суду показалось, что он незаконный.
Третья, по мнению экспертов, проблема заключается в том, что санкции за нелегальное использование товарного знака мы скопировали в свое законодательство из законодательства США. Но там нормативные акты о защите авторских прав совершенствовались с конца 1940-х годов, к тому же сравнивать законопослушность нашего и тамошнего бизнеса дело неблагодарное. У нас же адекватные - по американским меркам - нормы ответственности за нарушение интеллектуальных прав попали в зону правовой неопределенности.
По мнению заместителя председателя комитета Торгово-промышленной палаты РФ по интеллектуальной собственности Бориса Леонтьева, проблему недобросовестной конкуренции не удастся решить одними увещеваниями и призывами вести бизнес честь по чести. Выход эксперт видит в дальнейшем создании саморегулируемых организаций и территориальных объединений предпринимателей во всех отраслях, которые внутри себя станут бороться с недобросовестными производителями. И что немаловажно, этот механизм не потребует дополнительных финансовых ресурсов для государства.
Источник: www.advertology.ru
- Cadbury Dairy Milk Pebbles пополнили линейку шоколада "на один укус"
Компания Mondelez international, которой принадлежит знаменитый британский бренд Cadbury, добавила новинку в линейку шоколадной продукции формата "на один укус", упакованной в пакеты "для дележки". Новые сладости похожи на шоколадные мини-яйца Cadbury Mini Egg и будут представлены покупателям под названием Cadbury Dairy Milk Pebbles, которое происходит от формы продукта - pebble - галька, голыш. Этот шоколад в сахарной глазури удачно дополнит серию, в которую входят популярные мини-сладостиCrispello, Crunchums и Twirl Bites.
По словам бренд-менеджера Mondelez, новые Cadbury Dairy Milk Pebbles должны способствовать увеличению продаж в сегмента шоколадной продукции в упаковках формата, позволяющего поделиться с друзьями и близкими. Покупателям новинка будет доступна уже в августе.
Источник: www.candynet.ru
- Сыграют на чувствах
Главным трендом маркетингового рынка на ближайшие годы станет стремительное развитие мультиплатформенных инструментов для продвижения брендов. К такому выводу пришли эксперты - участники 10-го Международного маркетингового съезда.
По наблюдениям президента компании IAB Russia Бориса Омельницкого, сегодня Интернет становится важнейшим инструментом для маркетологов. "Сейчас интернет-аудитория России составляет более 50 млн. человек, проникновение - 55% и будет увеличиваться в ближайшие годы. Сетевая аудитория доступна в режиме реального времени, и ее удобно сегментировать. Интернет - второе по популярности медиа после телевидения. И наша страна становится крупнейшим игроком в мире в сфере интернет-рекламы, - отметил эксперт. - При этом максимальная аудитория может быть достигнута альтернативно: на рынке достаточно много игроков и хорошая конкуренция. В прошлом году рынок интернет-рекламы составил 56 млрд. рублей. На протяжении последних 4-5 лет рост рынка составляет 30-40%".
В Интернете бизнес находит для себя работающие механизмы привлечения клиентов и получает мгновенную отдачу. При этом 68% рекламы в Сети - контекстная, то есть реклама, связанная с поиском и мгновенной конверсией запросов человека. И только 32% - это дисплейная реклама, которая формирует спрос, то есть информирует пользователей о товарах и услугах. В основном интернет-реклама в России сфокусирована на конверсии и навигации существующего спроса. "Но при этом доля дисплейной рекламы тоже постепенно увеличивается, потому что спрос нужно не только удовлетворять, но и стимулировать. В первую очередь эта реклама рассчитана на новинки", - объяснил Борис Омельницкий.
Основными плюсами Интернета как канала для продвижения брендов эксперты назвали возможности таргетировать аудиторию и мгновенно с ней взаимодействовать.
"Строя долгосрочные стратегии, нужно понимать, в какие каналы стоит вкладываться. Рост интерактивной рекламы в России продолжится и будет составлять от 10 до 25% ежегодно. Поэтому нужно обучать маркетологов взаимодействию с интерактивной средой, тогда канал продвижения будет автоматически расширяться. Интерактивную рекламу придется держать в фокусе внимания, потому что ваши клиенты с каждым днем все больше погружаются в Сеть", - добавил Борис Омельницкий.
Президент Содружества организаций по развитию бизнеса (СОМАР) Вадим Ширяев отметил, что еще один из трендов, который работает сейчас на рынке, - формирование комьюнити: "Это создание и развитие лояльных, вовлеченных сообществ потребителей, которые становятся вашими ключевыми рекламоносителями, главными сподвижниками в борьбе с конкурентами, людьми, которые раскрывают ценность вашего бренда, компании для других. Это люди, которые искренне любят ваш продукт, понимают его и готовы с удовольствием делиться своей любовью и знаниями с остальными".
Как отметил эксперт, в таких условиях у компаний есть две ключевые задачи: во-первых, объединить этих людей между собой, создать для них проекты, которые прежде всего будут им по душе, а не только интересны с коммерческой точки зрения, а во-вторых, создать условия, при которых людям будет комфортно рассказывать о том, что им известно о компании и почему они ее любят. "Если вы можете делать две эти вещи - объединять людей и давать им возможность про вас рассказывать, то у компании все будет хорошо, - добавил Вадим Ширяев. - Еще сейчас большое внимание уделяют социальным медиа как каналу продвижения. Но пока далеко не все могут грамотно ими пользоваться".
Эксперты отметили, что последние годы рост российского рекламного рынка идет нелинейно, это связано в первую очередь с тем, что рыночная аудитория делится на три совершенно не взаимодействующие группы потребителей. "Первая - жители регионов, сельской местности, люди старшего поколения, которое еще далеко от информационных технологий. С этой группой взаимодействовать маркетологам сложно, но необходимо, потому что пока эта группа составляет большинство покупателей. Вторая группа - те, кто вырос во время формирования рыночной экономики, но еще не до конца перестроился на новые рельсы потребления посредством Интернета. И третья группа, наиболее реальный рынок, с которым проще всего работать, - молодежь, мышление которой построено на информационных технологиях", - рассказал президент Российской ассоциации маркетинга (РАМ) Андрей Милехин.
"Если мы хотим быть успешными, то мы должны следить за тем, что происходит в мире и в инновациях, на какую аудиторию мы ориентируемся своим товаром или услугой. Сейчас в мире складывается тенденция к экономическому насыщению, у людей становится больше свободного времени. И тот, кто предложит инструменты, товары и услуги для проведения свободного времени, будет иметь успех. Это могут быть совершенно разные сферы, такие как хобби и социальные сети. Главная революция в ближайшее время будет не в политике, экономике, социальной сфере, а именно в сфере проведения досуга", - убежден Андрей Милехин.
Несмотря на то что кризис миновал, выжить бизнесу на рекламном рынке сейчас гораздо сложнее, чем в кризисные годы. "Если в кризис компании могли урезать зарплаты и сотрудники это терпели, то теперь никто это терпеть не будет. И если компания не займет свою нишу, то ей будет очень сложно выжить, несмотря на то что внешний фон для ведения бизнеса уверенно положительный, - считает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. - Единственный критерий, по которому можно определить, в правильном ли направлении движется компания, - пробовать новое. Во-первых, необходимо занимать те ниши, которые еще недостаточно охвачены, а во-вторых, интегрировать инструменты онлайн-маркетинга с офлайном и формировать платежеспособное предложение".
Источник: www.advertology.ru
- Переработка какао продолжает снижаться вслед за падением спроса и цен
За прошедшую неделю наибольшее падение цены продемонстрировали фьючерсы какао в Европе - крупнейшем потребителе этого продукта, сообщает Bloomberg.
Спрос на какао-бобы рос медленнее, чем прогнозировали аналитики. Более оптимистичными были позиции кофе и сахара.
По данным Европейской ассоциации по какао, во втором квартале помол какао-бобов вырос на 6,1% - с 292,551 тыс. тонн в аналогичном периоде 2012 года до 310,408 тысяч тонн в нынешнем. Ранее аналитики и трейдеры ожидали 8,3% увеличения переработки. Самое сильное падение объемов переработки показала Германия - 11%, или 75,612 тыс. тонн. С сентября 2012 года, когда цены на какао достигли десятимесячного максимума, стоимость сырья свалилась на 18%.
По словам эксперта чикагской компании Citigroup, обстановка, сложившаяся на рынке переработки какао-бобов, оказалась хуже ожиданий. Особенно тревожной выглядит ситуация в Германии, а перспективы роста спроса на какао и увеличения помола какао-бобов представляются куда менее оптимистичными. Кроме того, цены на какао падают по причине распространения спекулятивной информации о том, что дожди в Кот д'Ивуаре, который является крупнейшим мировым поставщиком какао-бобов, позволят собрать обильный урожай.
Источник: www.candynet.ru
